Videogiochi, gli spot funzionano. Molto

I maschi tra i 18 e i 34 anni saranno presi di mira come non mai: solo la pubblicità nei videogiochi li spinge a cambiare opinione su prodotti in vendita. Lo stabilisce un nuovo studio. Giocatori preparatevi

Roma - La generazione dei trentenni sarà destinata a subire un nuovo devastante attacco da parte della pubblicità. Nielsen Entertainment, in collaborazione con la software house Activision, ha condotto un nuovo studio sull'efficacia della pubblicità nei prodotti videoludici. E i risultati sono sorprendenti.

In passato era stato scoperto che l'integrazione di campagne pubblicitarie nei videogiochi era in grado di aumentare i livelli di "consapevolezza" e di "richiamo" correlati ai brand, ossia ai marchi e nomi celebri di aziende e prodotti. Adesso è stato rilevato che il livello di pervasività di un messaggio - pubblicitario - sarebbe in grado di cambiare l'opinione che un videogiocatore ha di un certo prodotto. In campo pubblicitario si tratterebbe di una rivoluzione. In nessun altro campo è attualmente possibile raggiungere risultati di tale livello se non con lunghissime e dispendiose campagne.

Inizialmente, gli analisti pensavano che la pervasività nei videogiochi potesse essere controproducente e fastidiosa. Gli ultimi dati invece hanno confermato che se le l'integrazione è rispettosa delle caratteristiche del videogioco, gli utenti possono considerarla quasi un valore aggiunto che rende l'esperienza videoludica più vicina alla realtà. Nella maggior parte dei casi ha un così grande impatto da riuscire ad influire pesantemente sulla considerazione che il consumatore ha del prodotto. Gli esempi in questa direzione sono numerosi: i giochi di automobili che includono modelli realmente esistenti oppure la cartellonistica dei tracciati. Anche negli shooter la presenza di spot - sempre all'interno della dimensione virtuale - è in grado di rendere l'esperienza più immersiva. In GTA la dislocazione di negozi, cartelloni pubblicitari e quant'altro, nello scenario, rendono l'ambiente di gioco simile al "reale".
"Tutti i media sono in grado di trasmettere un qualche livello di consapevolezza correlato ai prodotti, ma nessuno è riuscito ancora a dimostrare la capacità di cambiare l'opinione dei consumatori", ha dichirato Robert A. Kotick CEo di Activision. "Come dimostra questo studio, i videogiochi sono decisamente i medium pubblicitari più potenti a disposizione. La sfida per le aziende è quella di implementare un'unità di misura che possa permettere agli inserzionisti di valutare l'impatto delle loro campagne nei videogiochi. Questa analisi sul campo ha posto le basi per il futuro".

"Le misurazioni permettono di valutare l'efficienza in ogni business di scambio, soprattutto nel settore pubblicitario. Di conseguenza se il videogioco emerge come il nuovo paradigma di interazione - mirato - con i consumatori, il bisogno di stabilire un accurato sistema di valutazione diventa fondamentale. Gli inserzionisti, insomma, potranno accedere come non mai al mercato della fascia maschile compresa fra i 18 e 34 anni sfruttando il potere degli editori dei videogiochi. Un target enorme, se si considera che supera di 6/7 volte il prime time medio televisivo", ha dichiarato Said Andy Wing, CEO di Nielsen Entertainment.

"I videogiochi sono in grado di contestualizzare i prodotti reali. In pratica l'esposizione rafforza il brand e stimola le vendite. Inoltre è già possibile sviluppare sistemi di feedback per gli inserzionisti. I videogiocatori amano personalizzare la loro esperienza videoludica. Così, se in un videogioco la maggior parte degli utenti cambieranno la cromia del proprio mezzo, l'inserzionista potrà recepire immediatamente il tipo di gusti. E' più di un valore aggiunto, è uno strumento di marketing potentissimo", ha aggiunto Michael Dowling, General Manager di Nielsen Interactive Entertainment.

Lo studio è stato condotto su 1350 videogiocatori maschi di età compresa fra i 13 e 44 anni. Ogni partecipante è stato assegnato ad uno dei nove test. Un gruppo si è cimentato con i giochi MTX Motortrax, Tony Hawk's Underground 2, Need For Speed Underground 2 e NHL 2K6, e poi esposto a brand e prodotti correlati, con vari livelli di pervasività. Un altro gruppo ha giocato agli stessi giochi, però privi di brand e prodotti pubblicizzati. Il restante gruppo di partecipanti è stato assegnato a test televisivi rispettivamente con spot tradizionali, prodotti e filmati senza campagne.

Valutando le reazioni, Activision e Nielsen Entertainment, hanno riscontrato uno stretto rapporto fra la pervasività dei brand, la qualità dell'integrazione e la risposta ai prodotti da parte del campione. "I dati ottenuti si sono dimostrati chiari. Abbiamo messo in relazione la pervasività del brand, ad ogni livello di integrazione, con i sistemi tradizionali di valutazione pubblicitaria come la consapevolezza, la raccomandazione e il rating. Tutto questo ci ha permesso di individuare un nuovo metodo di integrazione per i brand", ha spiegato Bowling.

Secondo Nielsen Entertainment, quindi, vi sono due possibilità per gli inserzionisti, con diversi livelli di "ritorno". Nel primo caso, il più efficiente, il brand, diventa un elemento chiave del gioco con una decisa presenza anche nel plot. Filmati e suoni si integrano perfettamente. Nel secondo caso, invece, appaiono cartelloni o oggetti 3D marchiati che fanno da contorno all'ambientazione. Il risultato finale è inferiore in termini di "risposta" ma comunque ancora soddisfacente e consigliabile con alcuni tipi di prodotti.

Dario d'Elia
34 Commenti alla Notizia Videogiochi, gli spot funzionano. Molto
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  • Perche' qualsiasi persona sana di mente prima di comprare un gioco a buttare 60 euro va sui siti specializzati e controlla i voti....

    e se ne frega dello spot...

    gamezone.com
    nextgame.it
    e compagnia bella.

    Almeno io faccio cosi'.....(non solo per i giochi cmqSorride
    non+autenticato

  • - Scritto da: Anonimo
    > Perche' qualsiasi persona sana di mente prima di
    > comprare un gioco a buttare 60 euro va sui siti
    > specializzati e controlla i voti....
    >
    > e se ne frega dello spot...
    >
    > gamezone.com
    > nextgame.it
    > e compagnia bella.
    >
    > Almeno io faccio cosi'.....(non solo per i giochi
    > cmqSorride


    rileggi l'articolo, non si parla di spot DEI videogiochi ma di spot NEI videogiochi.
  • si può fare, solo se questo servisse ad abbattere i prezzi od a innalzare la qualità, sia chiaro!
    non+autenticato
  • Vogliono farmi smettere pure di giocare ai VG... gia' non si puo' piu' andare a vedere certi filmetti d'azione perche' sono infarciti di pubblicita' subdola.
    Ci tocchera' craccare pure i giochi regolarmente acquistati, o in mancanza di crack evitare di comprarli e rivolgersi al sempreverde Frozen BubbleCon la lingua fuori
    Funz
    13032

  • - Scritto da: Funz
    > Vogliono farmi smettere pure di giocare ai VG...
    > gia' non si puo' piu' andare a vedere certi
    > filmetti d'azione perche' sono infarciti di
    > pubblicita' subdola.
    > Ci tocchera' craccare pure i giochi regolarmente
    > acquistati, o in mancanza di crack evitare di
    > comprarli e rivolgersi al sempreverde Frozen
    > BubbleCon la lingua fuori

    Frozen Bubble rulez!
    non+autenticato
  • c'era davvero bisogno di una ricerca statistico-quantitativa per stabilire che la 'pubblicità' incrementa la propensione all'acquisto?
    non+autenticato

  • - Scritto da: Anonimo
    > c'era davvero bisogno di una ricerca
    > statistico-quantitativa per stabilire che la
    > 'pubblicità' incrementa la propensione
    > all'acquisto?

    La pubblicità su un mezzo interattivo come il videogioco è una novità, non trovi?

    E - a maggior ragione - se pur volessi citare Internet come mezzo interattivo, dovresti ricordare che svariate persone hanno rilevato una scarsa efficacia della pubblicità sul web.

    Saluti
  • sì.. quello che dici è senzaltro vero, ma in termini un po' diversi: presso certe 'sacche di resistenza' la promozione o il messaggio pubblicitario è meno efficace che su altri target più sensibili in altri settori editoriali, ma produce in ogni caso dei risultati.. comunicare qualcosa è sempre meglio di comunicare niente.
    quanto all'utilità della ricerca di nielsen.. beh.. una ricerca che analizza la propensione all'acquisto su stimolazione può servire a giustificare un investimento in comunicazione, ma non dimostra certo la veridicità di un dato, che -del resto- sarà rilevabile solo e semplicemente confrontando l'effetto delle campagne pubblicitarie sulle vendite. Activision voleva forse premunirsi e capire se fosse il caso di sperperare grossi euri per lanciare i suoi titoli.. a mio parere è più interessante (e funzionale) analizzare l'impatto specifico di uno spot/cartellone; credo che sia più utile domandarsi se UN PARTICOLARE MESSAGGIO è capace di veicolare adesione e interesse, piuttosto che IL MESSAGGIO pubblicitario in generale
    non+autenticato
  • non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi sono ordinato un bel M4A1 Ficoso .

    ==================================
    Modificato dall'autore il 06/12/2005 8.00.26

  • - Scritto da: avvelenato
    > non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi sono
    > ordinato un bel M4A1 Ficoso .

    Rendi partecipe tutti quanti del significato di codesta sigla?


  • - Scritto da: xander2k
    >
    > - Scritto da: avvelenato
    > > non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi
    > sono
    > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    >
    > Rendi partecipe tutti quanti del significato di
    > codesta sigla?

    Google è tuo amico:

    http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q...

    1° risultato, e guardando le immagini si capisce immediatamente.
    non+autenticato

  • - Scritto da: Anonimo
    >
    > > > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    > >
    > > Rendi partecipe tutti quanti del significato di
    > > codesta sigla?
    >
    > Google è tuo amico:
    >
    > http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q
    >
    > 1° risultato, e guardando le immagini si capisce
    > immediatamente.

    Non hai afferrato il concetto, non fa nulla.


  • - Scritto da: xander2k
    >
    > - Scritto da: Anonimo
    > >
    > > > > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    > > >
    > > > Rendi partecipe tutti quanti del significato
    > di
    > > > codesta sigla?
    > >
    > > Google è tuo amico:
    > >
    > >
    > http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q
    > >
    > > 1° risultato, e guardando le immagini si capisce
    > > immediatamente.
    >
    > Non hai afferrato il concetto, non fa nulla.

    Non lo avevo afferrato... magari spiegarlo questo concetto?
    non+autenticato

  • - Scritto da: Anonimo
    >
    >
    > - Scritto da: xander2k
    > >
    > > - Scritto da: Anonimo
    > > >
    > > > > > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    > > > >
    > > > > Rendi partecipe tutti quanti del significato
    > > di
    > > > > codesta sigla?
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    > > > Google è tuo amico:
    > > >
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    > http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q
    > > >
    > > > 1° risultato, e guardando le immagini si
    > capisce
    > > > immediatamente.
    > >
    > > Non hai afferrato il concetto, non fa nulla.
    >
    > Non lo avevo afferrato... magari spiegarlo questo
    > concetto?

    No, perché mi hai sottilmente dato dello stupido A bocca aperta


  • - Scritto da: xander2k
    >
    > - Scritto da: Anonimo
    > >
    > >
    > > - Scritto da: xander2k
    > > >
    > > > - Scritto da: Anonimo
    > > > >
    > > > > > > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
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    > > > > > Rendi partecipe tutti quanti del
    > significato
    > > > di
    > > > > > codesta sigla?
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    > > > > Google è tuo amico:
    > > > >
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    > http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q
    > > > >
    > > > > 1° risultato, e guardando le immagini si
    > > capisce
    > > > > immediatamente.
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    > > > Non hai afferrato il concetto, non fa nulla.
    > >
    > > Non lo avevo afferrato... magari spiegarlo
    > questo
    > > concetto?
    >
    > No, perché mi hai sottilmente dato dello stupido
    > A bocca aperta

    Vabbè, dai, vorrei veramente sapere cosa volevi dire...
    non+autenticato

  • - Scritto da: avvelenato
    > non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi sono
    > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    >
    > ==================================
    > Modificato dall'autore il 06/12/2005 8.00.26

    ehi! anche io ho ordinato un bel AK47 che ho visto pubblicizzato su San AndreasSorride

    bella lì! funziona!
    A bocca aperta A bocca aperta A bocca aperta
    non+autenticato

  • - Scritto da: Anonimo
    >
    > - Scritto da: avvelenato
    > > non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi
    > sono
    > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
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    > > Modificato dall'autore il 06/12/2005 8.00.26
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    > ehi! anche io ho ordinato un bel AK47 che ho
    > visto pubblicizzato su San AndreasSorride
    >
    > bella lì! funziona!
    > A bocca aperta A bocca aperta A bocca aperta

    tu sei uno che su css fa il terronista, vero?Occhiolino .

  • - Scritto da: avvelenato
    >
    > - Scritto da: Anonimo
    > >
    > > - Scritto da: avvelenato
    > > > non vedo proprio l'ora che arrivi natale, mi
    > > sono
    > > > ordinato un bel M4A1 Ficoso .
    > > >
    > > > ==================================
    > > > Modificato dall'autore il 06/12/2005 8.00.26
    > >
    > > ehi! anche io ho ordinato un bel AK47 che ho
    > > visto pubblicizzato su San AndreasSorride
    > >
    > > bella lì! funziona!
    > > A bocca aperta A bocca aperta A bocca aperta
    >
    > tu sei uno che su css fa il terronista, vero?Occhiolino .

    Ecco, cerca "CSS" su Google, visto che sei tanto intelligente. Forse ci arrivi.
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