I concorsi a premio con in palio un iPod, iPad o iPhone possiedono sempre un certo appeal. La Mela ha dunque deciso di creare una sorta di codice di comportamento da seguire per organizzare contest nei quali è possibile vincere un gadget Apple.
La guida in questione impone alcune restrizioni che, sostengono gli osservatori, sono volte a regolare delle manifestazioni che rappresentano un sicuro vantaggio per il pubblico ma anche un motivo di svalutazione del brand .
Nel dettaglio , Apple può chiedere a chi organizza il contest di chiuderlo se notasse degli elementi che ne potrebbero sminuire l’immagine; l’aggettivo “gratis” non può essere collegato al nome dei prodotti di Apple per non sottostimare il valore percepito. E ancora, Apple potrebbe chiedere di non usare le immagini dei suoi prodotti, vietare l’uso del font Myriad oltre all’obbligo di acquistare i prodotti per la promozione presso Apple e non da un rivenditore, in aggiunta a una serie di regole ferree per fotografare un prodotto.
Secondo Fortune , la decisione di Cupertino risponderebbe alla volontà di arginare queste iniziative , considerate piuttosto come uno svantaggio nell’ottava della valorizzazione del brand.
Cristina Sciannamblo
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9 giu 2011