Google ha annunciato l’acquisizione di Teracent, startup californiana specializzata nel display advertising .
In particolare l’azienda ha sviluppato un algoritmo che le permette di selezionare in tempo reale la pubblicità più adatta all’utente che in quel momento la sta visualizzando, sfruttando dati temporali, geografici, basandosi sul contenuto del sito navigato o sui precedenti acquisti: ottimizzando così, attraverso la selezione di elementi specifici, la pubblicità da veicolare.
Ancora non si conoscono le cifre dietro l’accordo: il tutto dovrebbe tuttavia completarsi, secondo quanto riferito dalle parti , entro la fine di questo quadrimestre.
L’acquisizione della startup rappresenta in ogni caso un ulteriore passo nella strategia di espansione delle modalità e dei settori di advertising di Google, portata avanti con l’ acquisizione di DoubleClick nel 2007 e di AdMob poche settimane fa. Sulla stessa linea, poi, le pubblicità da poco inserite in Google Earth , prima occasione, tra l’altro, in cui AdSense sbarca su un’applicazione desktop .
L’accordo mostra inoltre Google stia tentando di recuperare terreno nel settore della pubblicità grafica: Yahoo! deterrebbe il 14,5 per cento di questo mercato, contro il 2,2 per cento di Google, che brandisce invece la scettro della pubblicità testuale. Inoltre Yahoo! aveva annunciato qualche mese fa una partnership con la stessa Teracent e non si conoscono ancora le ripercussioni dell’accordo di Google su questo affare.
Yahoo! potrebbe inoltre sentirsi minacciata da Mountain View, dal momento che un responsabile vendite di Teracent lavorava prima con Yahoo!, e un altro manager è un ex dipendente AOL: entrambi potrebbero rischiare di fornire al più grande avversario informazioni utili sulla concorrenza.
Claudio Tamburrino
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24 nov 2009