La Commissione europea potrebbe avviare un’indagine sulla partnership segreta tra Google e Meta che prevedeva campagne pubblicitarie indirizzate ai minorenni. Le autorità hanno chiesto alle due aziende di fornire più informazioni sull’accordo. Google avrebbe aggirato le sue stesse regole promuovendo Instagram su YouTube.
Possibile violazione del DSA
Il Financial Times ha scoperto all’inizio di agosto una campagna di marketing effettuata da Google per Meta che prevedeva la visualizzazione su YouTube di inserzioni pubblicitarie relative a Instagram e indirizzate agli utenti con età compresa tra 13 e 17 anni. In pratica, l’azienda di Mountain View ha aiutato l’azienda di Menlo Park ad aggirare le sue stesse regole.
Google vieta le inserzioni personalizzate basate sui dati dei minorenni (l’età in questo caso). Nei documenti visti dal Financial Times viene specificato che il target della campagna per Instagram erano gli utenti YouTube che appartengono alla categoria “unknown”. Quest’ultimo termine indica gli utenti con età compresa tra 13 e 17 anni.
La campagna di marketing era stata avviata da Spark Foundry (sussidiaria di Publicis) in Canada e Stati Uniti. Doveva essere estesa ad altri paesi e ad altri servizi di Meta, tra cui Facebook, ma il progetto è stato cancellato dopo il report del Financial Times e l’avvio di un’indagine interna da parte di Google.
Circa due mesi fa, la Commissione europea ha chiesto agli avvocati di Alphabet, la società madre di Google, di esaminare e raccogliere dati, presentazioni, email e chat interne relative alle campagne pubblicitarie. Ora ha chiesto ulteriori informazioni sulla partnership con Meta. L’uso dei dati dei minori per le inserzioni personalizzate è vietato dal Digital Services Act, quindi la Commissione potrebbe anche avviare un’indagine.
Aggiornamento
Questa è la dichiarazione ufficiale rilasciata da un portavoce di Google:
Le misure di sicurezza che abbiamo adottato per proteggere gli adolescenti, come il divieto di personalizzazione degli annunci, sono all’avanguardia nel settore e continuano a funzionare. Abbiamo organizzato corsi di formazione interni sempre aggiornati per garantire che i nostri team di vendita siano consapevoli delle nostre policy e delle nostre protezioni tecniche.
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11 dic 2024