Secondo uno studio del Politecnico di Milano l’economia legata alle app vale in Italia 25,4 miliardi di euro, circa l’1,6 per cento del Pil , e può arrivare nel 2016 a superare il 2,5 per cento.
La ricerca è stata condotta dall’Osservatorio Ict del Politecnico di Milano e delinea un vero e proprio circolo virtuoso generato dalla continua crescita del mercato di smartphone e tablet: questo ha portato le vendite di contenuti digitali, che oltre alle app riguarda anche giochi e news, a crescere di oltre 30 punti percentuali e gli investimenti nel settore del mobile marketing a segnare un più 74 per cento.
La situazione dovrebbe poi ancora migliorare con lo sviluppo delle connessioni di nuova generazione: secondo il coordinatore degli osservatori Andrea Rangone l’LTE dovrebbe coprire entro la fine del 2014 il 60 per cento della popolazione e conseguentemente saranno sempre di più le imprese e le pubbliche amministrazioni che svilupperanno e metteranno a disposizione degli utenti soluzioni mobile.
Inoltre, all’orizzonte dovrebbe esserci l’avvento del mercato della tecnologia indossabile (dagli smartwatch agli occhiali) e dei pagamenti mobile per prossimità (motivo per il quale alcuni dispositivi sono per esempio già dotati di tecnologia NFC ), che nel 2016 potrebbe già valere circa 2 miliardi di euro.
Se questa è l’offerta, anche la domanda sembra promettente: secondo l’osservatorio un utente su tre ha scaricato app a pagamento sul proprio smartphone, uno su cinque ha acquistato almeno un prodotto o servizio, quattro su cinque interagiscono con la pubblicità dai dispositivi mobili , mentre uno su due vorrebbe utilizzarli anche come strumento di pagamento al posto della carta di credito. Inoltre, secondo un altro studio , condotto dalla società di analisi Flurry, è in crescita l’utilizzo di app, con un conseguente calo della navigazione mobile via Web: entrando nel dettaglio, secondo Flurry nel 32 per cento degli utilizzi si tratta di giochi, nel 17 per cento di Facebook e nel 9,5 per cento di servizi di messaggistica social come Whatsapp.
In questa situazione che sembra di assoluta espansione, naturalmente, le startup possono trovare tante opportunità, come aveva già confermato un recente studio commissionato dalla Commissione Europea: l’altro lato della medaglia è che la concorrenza è serrata, tanto che secondo un’ altra recente ricerca solo lo 0,01 per cento delle app che arrivano sul mercato possono essere considerate un successo.
Claudio Tamburrino
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3 apr 2014