New York (USA) – Anche Playboy , la leggendaria rivista per adulti, non riesce a resistere al fascino della Rete. Per fare fronte al crollo delle entrate pubblicitarie tradizionali, il mensile che ha lanciato numerose attrici e modelle pubblicherà al più presto un’ edizione online : gli articoli, e naturalmente le immagini, saranno consultabili sia gratuitamente che tramite abbonamento. Fino ad oggi Playboy aveva utilizzato il proprio sito web per distribuire e vendere contenuti di vario genere, quali video, giochi e foto, continuando però a pubblicare il suo celebre magazine solo su carta.
La decisione di Christie Hefner, CEO al timone della Playboy Enterprises, è stata dettata dalla crisi generalizzata che attraversa l’editoria tradizionale: “La tendenza generale è la migrazione verso Internet”, afferma la Hefner. La primadonna di Playboy sembra essersi finalmente convinta che il mondo dell’informazione sta cambiando: “Sempre più consumatori utilizzano la Rete per informarsi e divertirsi, così che quasi tutti i soldi delle agenzie pubblicitarie stanno finendo sul web”.
Le versioni digitali di Playboy non avranno alcuna differenza rispetto alle copie in carta e copertina patinata: identico prezzo, identici… contenuti piccanti. La concorrenza che l’ultracinquantenne rivista d’intrattenimento dovrà affrontare è agguerritissima ed onnipresente: l’incredibile offerta di pornografia on-line, più o meno patinata, è alla base del crollo delle vendite per Playboy.
La data prevista per il lancio è il prossimo 13 settembre. “Si tratta dell’evoluzione naturale del coniglietto, il marchio di Playboy”, conclude scherzosamente la Hefner. La rivista sarà edita da Zinio Systems , azienda che cura la pubblicazione online di testate di prestigio come BusinessWeek .
Tommaso Lombardi
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26 ago 2005