Che l’era dei dispositivi indossabili sia già in fase di declino è presto dirlo. Certo è che le vendita quanto meno degli smartwatch sono in forte rallentamento ormai da mesi. Secondo i dati diffusi dalla International Data Corporatio (IDC) gli smartwatch hanno raggiunto i 2,7 milioni di unità vendute nel terzo trimestre del 2016, in tutto il mondo . Nello stesso periodo del 2015 ne erano stati venduti 5,6 milioni, registrando un decremento del 51,6 per cento . Già tempo fa lo stesso istituto aveva notato una certa stagnazione persino degli smartphone e un crollo dei tablet .
Se è vero che il lancio dell’Apple Watch ha partecipato ad elevare il dato del 2015, ci sono dubbi circa il successo di questo tipo di prodotti e sul loro appeal verso il grande pubblico . Secondo gli osservatori alcune decisioni strategiche dei maggiori player hanno avuto ripercussioni forti su questo mercato. Apple ha rimandato la revisione del suo prodotto di punta di seconda generazione solo a fine settembre. Google ha a sua volta tardato la presentazione di Android Wear 2.0 . Il Gear S3 di Samsung, annunciato all’IFA di Berlino (una delle maggiori fiere mondiali per l’elettronica di consumo) a settembre, non è ancora stato lanciato.
Il mercato degli indossabili sembra aver seguito il filone comune del fitness , probabilmente un segmento facilmente “conquistabile” con questi dispositivi e grazie ad alcune funzionalità inserite al loro interno. Per il futuro c’è da aspettarsi sicuramente la copertura di altri segmenti e quindi un’attenzione maggiore ad un pubblico differente (si ipotizza in particolare il segmento business). Da queste evidenze gli analisti traggono la conclusione che il pubblico abbia finalmente cominciato a pilotare questi dispositivi, uscendo quindi da quella fase di lancio caratterizzata da specifici stimoli attraverso i quali le aziende devono sostenere le vendite. Il mercato si avvicina quindi alla sua maturità .
Una delle poche certezze è che questi orologi saranno sempre più simili agli smartphone. Altra certezza è che sul mercato c’è spazio per tutti . Il leader Apple ha registrato un calo di vendite anno su anno del 72 per cento, parallelamente Garmin ha registrato invece il maggior incremento anno su anno (passando da una quota di mercato del 2 per cento del 2015 all’attuale 20 per cento). Tra alti e bassi quindi, non è ancora detta l’ultima parola.
Mirko Zago
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26 ott 2016