Claudio Tamburrino

App Store, parola agli esperti

Apple e Microsoft si rivolgono a linguisti per sostenere le proprie ragioni nella disfida sul marchio

Roma - Microsoft e Apple hanno entrambe fatto ricorso ad esperti linguisti per rinforzare le rispettive tesi nella battaglia che le vede contrapposte per la possibilità o meno di registrare come marchio commerciale "app store".

Il tutto è iniziato quando Apple ha chiesto all'Ufficio statunitense marchi e brevetti (USPTO) di vedersi riconoscere il diritto di esclusiva sull'utilizzo del termine composto "app store". Pur ammettendo che singolarmente siano termini generici, dice Apple, il loro accostamento è legato esclusivamente allo store di applicazioni di Cupertino, deve essere scritto maiuscolo e non può essere utilizzato dagli avversari perché costituirebbe una forma di concorrenza sleale. Questo perché nelle menti dei consumatori App Store indica il negozio con le applicazioni destinate a iOS.

Contro la richiesta di registrazione ha agito in opposizione Microsoft, secondo cui "app store" non merita registrazione in quanto termine generico per identificare un rivenditori di applicazioni e servizi correlati. Con questa valenza - dice per esempio Redmond - lo ha usato anche lo stesso CEO di Apple Steve Jobs per riferirsi ai negozi di applicazioni di Amazon Verizon, e Vodafone, genericamente chiamati "app store per Android".
La lotta si era poi fatta aspra quando Microsoft aveva chiesto di considerare inaccettabile la difesa di Apple in quanto scritta con un font "troppo piccolo" e più lunga del limite massimo consentito, mentre Cupertino aveva sottolineato che proprio Redmond aveva in passato rivendicato l'utilizzo del generico "Windows" ("finestre").

Apple ha dimostrato di non voler lasciare nulla al caso e ha iniziato a combattere contro la volgarizzazione di App Store con la denuncia mossa contro Amazon e il suo Amazon Appstore e quella contro il negozio di app a luci rosse per Android di MiKandi.

Ora il caso si fa specifico con l'intervento di linguisti: entrambe le aziende hanno fatto ricorso ad esperti di parte per sostenere la propria tesi.
Apple, per prima, ha assunto Robert Lenoard, secondo cui "App Store" è riconosciuto nell'utilizzo comune come termine proprio del negozio di Apple e in quanto tale merita protezione. Microsoft ha risposto con Ronald Butters, secondo cui: "Il nome composto app store indica semplicemente un negozio nel quale sono offerte in vendita app, che non è altro che una definizione generica della cosa in sé".

Butters riporta inoltre casi in cui il termine è stato utilizzato prima di Apple: cita una registrazione di una conferenza del febbraio 2007 in cui il CFO di Salesforce Steve Cakebread parlava di un prossimo "app store checkout". Proprio Saleforce nel 2006, così come un'altra azienda, Sage Networks, nel 1998, aveva già tentato di registrare il marchio "app store": questo fatto potrebbe, tuttavia, al contrario dimostrare che, pur utilizzandolo, entrambe le aziende non lo ritenessero generico.

Claudio Tamburrino
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34 Commenti alla Notizia App Store, parola agli esperti
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  • dall'articolo:
    "Proprio Saleforce nel 2006, così come un'altra azienda, Sage Networks, nel 1998, aveva già tentato di registrare il marchio "app store": questo fatto potrebbe, tuttavia, al contrario dimostrare che, pur utilizzandolo, entrambe le aziende non lo ritenessero generico."


    Secondo me dimostra solo che la moda di permettere a segni privi di distintività di divenire marchi registrabili sfruttando la leva della cosiddetta "distintività acquisita" (il marchio è nullo in partenza, ma io sono una grossa multinazionale, faccio una campagna mondiale a tamburo battente, rendo il segno notorio o celebre in tutto il mondo, a quel punto ho l'esclusiva di quel segno, parola o altro che sia) induce tutti a provarci

    Vogliamo citare un pò di esempi? Lasciamo stare va.... E' una moda, che c'è da tempo ormai (che iPhone ad esmpio ha alimentato non poco come ho gia detto qua


    http://punto-informatico.it/b.aspx?ticks=634372129...                        



    - per quanto riguarda Windows, che certo non eccelle per distintività come marchio., la descrittività e palesemnete di livello inferiore. Se ti dico Windows non capisci immediatamente che sto parlando di un sistema operativo, se ti dico AppStore mi sa che un'idea in mente ti viene di quel di cui ti sto parlando, così come se ti dico ePhone o iPhone (naturalmente bisogna riportare tutto alla data di deposito della domanda di marchio: qualche anno fa, quando ipoteticamente sarà stata depositata la domanda x AppStore non te la saresti fatta un'idea?).

    Le stesse domande di marchio ricevono un numero di "appl.", cioè di "applicazione": non parliamo naturalmente di un'applicazione informatica in qst.caso, ma parliamo della comune abbreviazione del termine "application" usata nella lingua inglese. "App" si pronuncia senz'altro più facilmente di Appl: è davvero così assurdo pensare che in "breve" tempo il mercato possa usare quella comune abbreviazione in uso nella lingua inglese del termine "applicazione" e togliere quella scomoda "l", visto che alla fine a prevalere è sempre la lingua parlata ed il termine, nello specifico, più facile da pronunciare?
    non+autenticato
  • No non mi riferisco a Ruppolo o a Mex... penso ai due animali che si contendono 'app store' in tribunale... e penso a quanto PENOSO sia diventato il sistema legale, quanto sia PRONO agli interessi dell'industria invece che del buon senso...
    Voler il trademark su 'app store' e' ovviamente patetico. Ma la 'giustificazione' che ne da Apple (e anche i ruppoliani) e' : "ma anche M$ lo ha fatto con 'windows'. Se e' stato giusto per lei ,perche noi no?" Gia', in astratto e' proprio cosi. Purtroppo quando si avvalla una VACCATA, quella diviene subito metro di paragone e giustificazione per avvocati e avvoltoi. E si gioca cosi' sempre al ribasso.

    Accade un po lo stesso coi lobbysti del copyright sparsi nei PARLAMENTI di tutto il mondo (o anche col trademark nei nomi a dominio). Gli Usa fanno la sonny bono? E in francia dicono: "bene, visto la' come si fa? facciamolo anche noi." Poi i francesi fanno il 3strike e gli avvoltoi della RIAA dicono: "visto in francia come sono bravi? facciamolo anche noi" e via cosi..
    non+autenticato
  • - Scritto da: bubba
    > No non mi riferisco a Ruppolo o a Mex... penso ai
    > due animali che si contendono 'app store' in
    > tribunale... e penso a quanto PENOSO sia
    > diventato il sistema legale, quanto sia PRONO
    > agli interessi dell'industria invece che del buon
    > senso...
    > Voler il trademark su 'app store' e' ovviamente
    > patetico. Ma la 'giustificazione' che ne da Apple
    > (e anche i ruppoliani) e' : "ma anche M$ lo ha
    > fatto con 'windows'. Se e' stato giusto per lei
    > ,perche noi no?" Gia', in astratto e' proprio
    > cosi. Purtroppo quando si avvalla una VACCATA,
    > quella diviene subito metro di paragone e
    > giustificazione per avvocati e avvoltoi. E si
    > gioca cosi' sempre al
    > ribasso.

    il tuo discorso è sensato e accettabile.

    è un discorso che si basa sul buon senso.

    ora, il buon senso non dovrebbe, per contro, suggerire ai competitor che anche se il negozio si chiama marketplace, se contiene "roba buona" venderà lo stesso, e chissenefrega del nome?

    perchè io ho questo ""lieve"" sospetto, che se apple avesse registrato e pompato App Marketplace, oggi la battaglia sarebbe proprio su questo nome, e non su App Store..

    ma giusto così a naso eh...
    non+autenticato
  • - Scritto da: bertuccia
    > - Scritto da: bubba
    > > No non mi riferisco a Ruppolo o a Mex... penso
    > ai
    > > due animali che si contendono 'app store' in
    > > tribunale... e penso a quanto PENOSO sia
    > > diventato il sistema legale, quanto sia PRONO
    > > agli interessi dell'industria invece che del
    > buon
    > > senso...
    >
    > il tuo discorso è sensato e accettabile.
    >
    > è un discorso che si basa sul buon senso.
    >
    > ora, il buon senso non dovrebbe, per contro,
    > suggerire ai competitor che anche se il negozio
    > si chiama marketplace, se contiene "roba buona"
    > venderà lo stesso, e chissenefrega del
    > nome?
    >
    > perchè io ho questo ""lieve"" sospetto, che se
    > apple avesse registrato e pompato App
    > Marketplace, oggi la battaglia sarebbe proprio su
    > questo nome, e non su App
    > Store..
    >
    > ma giusto così a naso eh...
    Oh non e' improbabile... ma rimane COMUNQUE la mia critica di base... perche' legittimare il trademark di termini COMUNI (app e marketplace) ?? Dov'e' il problema a chiamare un sito (anzi IL sito, secondo apple) che vende app col termine "zaginda"? o qualsiasi-altra-roba?
    Non so... prima pensavo agli O.S... dunque esistono VM/CMS , AOS/VS, OS400, CP/M, QNX, Linux, OpenBsd, NetBsd, Solaris, VMS, ecc... qui NON vedo nessun termine di uso comune (per lo piu sono mezzi o interi acronimi). Perche invece c'e' l'eccezione "windows"? (si, in modo un po forzato anche l'MS-DOS e' gia una eccezione.. essendo DOS un acronimo di un termine generico... ma questo puo andare,tanto piu che era accoppiato con MS-)
    non+autenticato
  • - Scritto da: bertuccia
    > - Scritto da: bubba
    > > No non mi riferisco a Ruppolo o a Mex... penso
    > ai
    > > due animali che si contendono 'app store' in
    > > tribunale... e penso a quanto PENOSO sia
    > > diventato il sistema legale, quanto sia PRONO
    > > agli interessi dell'industria invece che del
    > buon
    > > senso...
    > > Voler il trademark su 'app store' e' ovviamente
    > > patetico. Ma la 'giustificazione' che ne da
    > Apple
    > > (e anche i ruppoliani) e' : "ma anche M$ lo ha
    > > fatto con 'windows'. Se e' stato giusto per lei
    > > ,perche noi no?" Gia', in astratto e' proprio
    > > cosi. Purtroppo quando si avvalla una VACCATA,
    > > quella diviene subito metro di paragone e
    > > giustificazione per avvocati e avvoltoi. E si
    > > gioca cosi' sempre al
    > > ribasso.
    >
    > il tuo discorso è sensato e accettabile.
    >
    > è un discorso che si basa sul buon senso.
    >
    > ora, il buon senso non dovrebbe, per contro,
    > suggerire ai competitor che anche se il negozio
    > si chiama marketplace, se contiene "roba buona"
    > venderà lo stesso, e chissenefrega del
    > nome?
    >
    > perchè io ho questo ""lieve"" sospetto, che se
    > apple avesse registrato e pompato App
    > Marketplace, oggi la battaglia sarebbe proprio su
    > questo nome, e non su App
    > Store..
    >
    > ma giusto così a naso eh...


    riuscisse magari a non fare ogni volta un casino per un nome, e prima lo vuole fregare alla apple dei beatles ed ora lo vuole fregare al mondo intero, beh, a qualcuno non va giù, ma chiamarlo apple qualcosa?
    non+autenticato
  • - Scritto da: bubba
    > Voler il trademark su 'app store' e' ovviamente
    > patetico. Ma la 'giustificazione' che ne da Apple
    > (e anche i ruppoliani) e' : "ma anche M$ lo ha
    > fatto con 'windows'. Se e' stato giusto per lei
    > ,perche noi no?" Gia', in astratto e' proprio
    > cosi. Purtroppo quando si avvalla una VACCATA,
    > quella diviene subito metro di paragone e
    > giustificazione per avvocati e avvoltoi. E si
    > gioca cosi' sempre al
    > ribasso.
    >

    si ma il punto secondo me è che mentre "Windows" è un sistema operativo e NON una finestra (come dice il nome) "App Store" è un negozio di applicazioni ESATTAMENTE come dice il nome
  • se non erro il marchio registrato e' "Microsoft Windows" che e' differente dal registrare "Windows".
    non+autenticato
  • vabbè punto in più per il mio ragionamento
  • "Pirates of Silicon Valley" per capire chi è Steve Jobs.
    Il classico rivoluzionario che, fatta la rivoluzione, diventa
    il dittatore di turno.
    E ho detto tutto.
    non+autenticato
  • - Scritto da: KeS
    > E ho detto tutto.

    Sí ma é una stronzata
    non+autenticato
  • Perchè dare la possibilità a queste persone di comprarsi parole di uso comune? Non capisco poi quelli che difendono queste cose per pura fede senza capire che in realtà è a loro stessi che viene tolta la possibilità dell'uso di quella parola.
    non+autenticato
  • - Scritto da: Resurrect
    >
    > Perchè dare la possibilità a queste persone di
    > comprarsi parole di uso comune? Non capisco poi
    > quelli che difendono queste cose per pura fede

    perchè domani potrei essere io a volermi veder riconosciuto un legittimo diritto

    > senza capire che in realtà è a loro stessi che
    > viene tolta la possibilità dell'uso di quella
    > parola.

    App Store.

    ops!! l'ho detta! e adesso?? cerco un avvocato??
    non+autenticato
  • - Scritto da: bertuccia
    > - Scritto da: Resurrect
    > >
    > > Perchè dare la possibilità a queste persone di
    > > comprarsi parole di uso comune? Non capisco poi
    > > quelli che difendono queste cose per pura fede
    >
    > perchè domani potrei essere io a volermi veder
    > riconosciuto un legittimo
    > diritto
    >
    > > senza capire che in realtà è a loro stessi che
    > > viene tolta la possibilità dell'uso di quella
    > > parola.
    >
    > App Store.
    >
    > ops!! l'ho detta! e adesso?? cerco un avvocato??

    è un diritto che Apple potrebbe far rivalere, portarti in tribunale per aver utilizzato a sproposito un termine di sua proprietà
    non+autenticato
  • - Scritto da: capitano
    >
    > è un diritto che Apple potrebbe far rivalere,
    > portarti in tribunale per aver utilizzato a
    > sproposito un termine di sua
    > proprietà

    Clicca per vedere le dimensioni originali
    non+autenticato
  • - Scritto da: bertuccia
    > - Scritto da: capitano
    > >
    > > è un diritto che Apple potrebbe far rivalere,
    > > portarti in tribunale per aver utilizzato a
    > > sproposito un termine di sua
    > > proprietà
    >
    > [img]http://static.episode39.it/character/718.jpg?

    ti facevo meno giallo in realtà
    non+autenticato
  • non sapevi che bertuccia è asiatico?
    MeX
    16897
  • - Scritto da: capitano
    >
    > ti facevo meno giallo in realtà

    colpa del display del mio iPad.

    era *talmente* ingiallito, che mi ha contaminato
    non+autenticato
  • - Scritto da: bertuccia
    > - Scritto da: capitano
    > >
    > > ti facevo meno giallo in realtà
    >
    > colpa del display del mio iPad.
    >
    > era *talmente* ingiallito, che mi ha contaminato

    guarda che quando vuoi dipingere con ipad non ci sta bisogno di intingere le dita nel colore, bisogna spiegarlo prima agli appleusers altrimenti fanno questi casini
    non+autenticato
  • Infatti per dipingere con i tablet si intingono direttamente i tablet.

    "Devo dipingere una parete grande, ci vuole un tablet grande!" no?
    non+autenticato
  • ma infatti!

    Adesso basta!

    Coca è parola di uso comune e pure Cola (voce del verbo "colare")

    Quindi è ora che in Itaglia Coca-Cola sia usato da tutti liberamente!
    MeX
    16897
  • APPSTORE

    APPSTORE

    APPSTORE

    APPSTORE

    APPSTORE

    x 1000

    Che dite ? L'ergastolo me lo danno ? A bocca aperta
    non+autenticato
  • la fa comunque Microsoft, con la storia del testo scritto da Apple con corpo inferiore a 11 punti.
    ruppolo
    33147
  • - Scritto da: ruppolo
    > la fa comunque Microsoft, con la storia del testo
    > scritto da Apple con corpo inferiore a 11
    > punti.

    Piccole perle da avvocato, sempre portarsi la lente appresso è meglio.
    non+autenticato
  • - Scritto da: ruppolo
    > la fa comunque Microsoft, con la storia del testo
    > scritto da Apple con corpo inferiore a 11
    > punti.

    A me pare che la figura da pellaro la stiano facendo entrambe.
    non+autenticato
  • - Scritto da: ruppolo
    > la fa comunque Microsoft, con la storia del testo
    > scritto da Apple con corpo inferiore a 11 punti.

    Se la legge prevede che il la richiesta sia scritta almeno con corpo a 11 punti e Apple non lo ha fatto, scusa ma la figura degli incapaci la fanno i legali Apple
    non+autenticato
  • - Scritto da: Papple
    > Se la legge prevede che il la richiesta sia
    > scritta almeno con corpo a 11 punti e Apple non
    > lo ha fatto, scusa ma la figura degli incapaci la
    > fanno i legali
    > Apple

    Ma se usavano un corpo 11, ma ultra-narrow?
    Cioè vi rendete conto della boiata di questa cosa?
    Se vogliono mettere un limite mettessero il numero di parole, è un po' più realistico.
    Il fatto è che certa gente è rimasta alle macchine da scrivere ...
    non+autenticato
  • - Scritto da: Papple
    > Se la legge prevede che il la richiesta sia
    > scritta almeno con corpo a 11 punti e Apple non
    > lo ha fatto, scusa ma la figura degli incapaci la
    > fanno i legali
    > Apple

    Ma se usavano un corpo 11, ma ultra-narrow?
    Cioè vi rendete conto della boiata di questa cosa?
    Se vogliono mettere un limite mettessero il numero di parole, è un po' più realistico.
    Il fatto è che certa gente è rimasta alle macchine da scrivere con i caratteri monospace e tutti uguali...
    non+autenticato
  • Questa tua risposta mi ricorda che discendiamo dalle scimmie.
    ruppolo
    33147
  • - Scritto da: ruppolo
    > Questa tua risposta mi ricorda che discendiamo
    > dalle
    > scimmie.

    MACACHI
    non+autenticato
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