Gaia Bottà

Adblock Plus: epica, etica, pathos

Il denaro è una necessità, chiesto come un pedaggio ai soli colossi della Rete per sostenere gli sforzi volti a cambiare in meglio la pubblicità. Eyeo, l'azienda del popolare adblocker, dice di vivere per la sua missione, non per il business

Roma - "Eyeo GmbH, l'azienda alle spalle di Adblock Plus, è stata fondata per perseguire una visione diversa della pubblicità online. Non si tratta certo di un'attività che un singolo può portare avanti come hobby": è con questa premessa che Eyeo illustra il proprio modello di business, incentrato sui filtri per schivare la pubblicità, alimentato dai denari degli operatori dell'advertising che siano disposti a pagare per vedersi riconoscere l'accettabilità del proprio operato, e far filtrare i loro ad oltre le maglie di Adblock Plus, per raggiungere i display degli utenti.

Adblock Plus

La legalità di Adblock Plus è stata riconosciuta da diversi tribunali, un giudizio articolato sulla base delle libertà degli utenti e per ora vincolato anche alla limitata diffusione degli adblocker. Ma le soluzioni a disposizione degli utenti per evitare l'advertising si stanno moltiplicando, alimentate dall'interesse degli utenti, scatenando le reazioni di editori che vivono di advertising e di operatori dell'advertising che vivono della visibilità che riescono a garantire agli inserzionisti: oltre che a reagire nutrendo un mercato di blocker per adblocker, o sbarrando la strada agli utenti che decidano di esercitare la libertà di fare a meno dell'advertising, i soggetti del tradizionale mercato dei contenuti fondato sulla pubblicità gridano alle pratiche estorsive. Pagare per figurare in una whitelist e non rimanere imbrigliati dai filtri, denunciano da tempo, significherebbe cedere a un ricatto per arricchire dei soggetti che si limitano a sequestrare illegittimamente la pubblicità.

Eyeo, che con Adblock Plus agisce su browser desktop e soluzioni mobile, che nel 2016 sarà integrato e attivato di default su Asus Browser e che con un programma per retribuire gli adblocker terzi che implementino le proprie liste sta espandendo il proprio raggio di azione e il proprio potere negoziale, è naturalmente fra i soggetti più invisi all'industria dell'advertising tradizionale. Proprio per questo motivo ha nel recente passato annunciato di voler garantire sempre maggiore trasparenza, che ora sostanzia in un post sul blog ufficiale e in un aggiornamento per illustrare con più chiarezza il proprio funzionamento.
Eyeo ha innanzitutto raccolto il feedback degli utenti sulla base del quale ha aggiornato le policy che governano la selezione degli acceptable ad, che fungeranno da base per il lavoro della Acceptable Ads Committee che si insedierà nel 2016 per agire da arbitro indipendente per valutare criteri ancora più aderenti alle esigenze dei netizen e ancora più facili da implementare per gli operatori dell'advertising.

Per dimostrare le proprie intenzioni, Eyeo ha poi fatto luce sugli ingranaggi del modello di business che sorregge la propria missione di cambiare il mondo dell'advertising online: oltre alle donazioni degli utenti, una piccola percentuale delle entrate di Eyeo, la principale fonte di fatturato è rappresentata dalla iniziativa Acceptable Ads. Se per essere ammessi nelle whitelist è necessario soddisfare i criteri di non invasività degli ad fissati a monte, il 90 per cento di coloro che collaborano con Adblock Plus per essere inclusi nelle whitelist si configurano come piccoli soggetti, e godono gratuitamente del servizio, mentre "le entità più grandi pagano un corrispettivo per i servizi connessi alle whitelist". Per sgombrare il campo dalle polemiche e dalle ipotesi di complotto che di quando in quando sono emerse intorno a questo meccanismo, da sempre esplicito tanto da aver convinto Google, Amazon e Microsoft, ma ancora poco dettagliato, Eyeo ha chiarito la differenza tra i "grandi" e i "piccoli", tra chi paga e chi può aderire senza pagare: i soggetti a cui l'azienda chiede un corrispettivo sono coloro che "possono contare su più di 10 milioni di impression aggiuntive per gli ad nel momento in cui partecipino alla iniziativa Acceptable Ads", e figurare nelle whitelist costa loro il 30 per cento del fatturato raccolto con gli ad che i filtri di AdBlock Plus lasciano visualizzare.

Eyeo spiega che la propria attività necessita di finanziamento perché è necessario retribuire il supporto tecnico, la revisione delle liste, la gestione dei rapporti con i clienti: l'obiettivo, però, non è quello di mungere un business, ma quello di "migliorare Internet", "creando nuovi modi per consentire ai publisher di trarre guadagno dai loro contenuti senza alienare i loro utenti".
In questo clima di tensione tra istanze degli editori, le rivendicazioni degli utenti e le risorse degli adblocker, gli operatori dell'advertising di IAB hanno già ammesso le proprie colpe e formulato propositi per ritornare ad una pubblicità online meno invadente, meno tracciante e capace di attirare l'attenzione degli utenti piuttosto che imporla: solo se i buoni propositi di IAB dovessero avere un seguito, solo se verranno a mancare i nemici con cui Eyeo combatte, sarà possibile mettere alla prova l'eticità dell'iniziativa di Adblock Plus.

Gaia Bottà
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67 Commenti alla Notizia Adblock Plus: epica, etica, pathos
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  • E' diventato impossibile navigare senza incappare al miliardi di popup pubblicitarie che scassano i maroni ogni secondo, con la scusa di sostenersi con le pubblicità hanno smerdato il web, ci non ce la fa... cambiasse mestiere.
    viva adblock!!!
    non+autenticato
  • In realtà il problema è ben diverso è il fatto che la maggior parte dei programmatori sono persone che non sanno programmare e si limitano ad copiare da altri e mettere insieme.
    io personalmente gestisco diversi siti in cui tutti hanno pubblicità e non mi preoccupo per niente di Adblock.

    Sui diversi siti da pubblicità viene gestita direttamente in interno all'azienda,
    Per cui il codice che viene generato non proviene dall'esterno ma direttamente dal server ad esempio:
    <body>
    <img src="./img/pub.png">
    </body>
    Contro questa pubblicità Adblock non possono fare nulla.

    Ma il problema è che per gestire una regia pubblicitaria ci vogliono delle competenze in economia e in ingegneria abbastanza spinge che 99% di chi si occupa di Web non ha.

    Il nostro primo argomento di vendita i nostri siti non hanno il problema Adblock, ogni sito alla sua propria regia pubblicitaria che lo rende immune Adblock
    non+autenticato
  • - Scritto da: Fabrizio
    > In realtà il problema è ben diverso è il fatto
    > che la maggior parte dei programmatori sono
    > persone che non sanno programmare e si limitano
    > ad copiare da altri e mettere
    > insieme.
    > io personalmente gestisco diversi siti in cui
    > tutti hanno pubblicità e non mi preoccupo per
    > niente di
    > Adblock.
    >
    > Sui diversi siti da pubblicità viene gestita
    > direttamente in interno
    > all'azienda,
    > Per cui il codice che viene generato non proviene
    > dall'esterno ma direttamente dal server ad
    > esempio:
    > <body>
    > <img src="./img/pub.png">
    > </body>
    > Contro questa pubblicità Adblock non possono fare
    > nulla.

    Ma un intervento mirato al foglio di stile, o alla peggio un paio di righe di greasemokey possono eccome!

    > Ma il problema è che per gestire una regia
    > pubblicitaria ci vogliono delle competenze in
    > economia e in ingegneria abbastanza spinge che
    > 99% di chi si occupa di Web non
    > ha.

    Forse e' vero il contrario: e' chi ha quelle competenze che non si occupa di web.

    > Il nostro primo argomento di vendita i nostri
    > siti non hanno il problema Adblock, ogni sito
    > alla sua propria regia pubblicitaria che lo rende
    > immune
    > Adblock

    Tu sei contento. I tuoi committenti sono contenti. Io sono contento.
    Siamo tutti contenti!
    Continua cosi'.
  • adblock fu la soluzione per gli ads, poi ublock divenne la soluzione sia per gli ads che per adblock
    non+autenticato
  • - Scritto da: eheheh
    > adblock fu la soluzione per gli ads, poi ublock
    > divenne la soluzione sia per gli ads che per
    > adblock

    Confermo l'ottimo uBlock: leggero ed open-source, ormai lo utilizzo su tutti i browser dei vari dispositivi.
    non+autenticato
  • - Scritto da: Nome e cognome
    > - Scritto da: eheheh
    > > adblock fu la soluzione per gli ads, poi ublock
    > > divenne la soluzione sia per gli ads che per
    > > adblock
    >
    > Confermo l'ottimo uBlock: leggero ed open-source,
    > ormai lo utilizzo su tutti i browser dei vari
    > dispositivi.

    in più:
    - è compatibile con le liste di filtri di ADB+
    - ha la funzione blocco elementi integrata (per ADB+ serviva un'altra estensione apposta)
    Funz
    12917
  • Comunque è indubbio che a parte il mondo enlarge your penis e affini (che comunque hanno un peso non indifferente) la questione ADB impatta notevolmente nell'economia dei vari siti.

    Da qui è ovvio il potenziale danno per gli inserzionisti perchè esagerare come qualcuno fa va "punito" ma alcuni anche morigerati e limitati vengono comunque puniti.

    Vedasi anche questo sito, con ADB saltano le pubblicità, quindi, chi paga?
    maxsix
    8600
  • - Scritto da: maxsix
    > Comunque è indubbio che a parte il mondo enlarge
    > your penis e affini (che comunque hanno un peso
    > non indifferente) la questione ADB impatta
    > notevolmente nell'economia dei vari
    > siti.

    E sticassi.

    >
    > Da qui è ovvio

    Ci risiamo, parla per te.

    > il potenziale danno per gli
    > inserzionisti perchè esagerare come qualcuno fa
    > va "punito" ma alcuni anche morigerati e limitati
    > vengono comunque
    > puniti.

    No! Semplicemente muoiono.

    >
    > Vedasi anche questo sito, con ADB saltano le
    > pubblicità, quindi, chi
    > paga?

    Fazzi loro, se ci tieni tanto mantienili tu.
    non+autenticato
  • Adblock va proibito... è da mettere al bando! Se vuoi consultare il mio sito ho tutto il diritto di spararti la pubblicità in faccia, se non lo accetti stai compiendo un grave abuso e non posso assolutamente soprassedere a questo vizio di forma! Indiavolato
    non+autenticato
  • - Scritto da: Pianeta Advertisin g
    > Adblock va proibito... è da mettere al bando! Se
    > vuoi consultare il mio sito ho tutto il diritto
    > di spararti la pubblicità in faccia, se non lo
    > accetti stai compiendo un grave abuso e non posso
    > assolutamente soprassedere a questo vizio di
    > forma!
    >Indiavolato

    hoila', La SIAE, come va?
    Dai, siamo sotto le feste e ti tiro un osso, caro il mio troll toh, godi anche tu A bocca aperta
    non+autenticato
  • - Scritto da: Pianeta Advertisin g
    > Adblock

    ben detto commendatò!
    non+autenticato
  • - Scritto da: Pianeta Advertisin g
    > Adblock va proibito... è da mettere al bando! Se
    > vuoi consultare il mio sito ho tutto il diritto
    > di spararti la pubblicità in faccia, se non lo
    > accetti stai compiendo un grave abuso e non posso
    > assolutamente soprassedere a questo vizio di
    > forma!
    >Indiavolato

    La pubblicita' va proibita... e' da mettere al bando! Se vuoi che io consulti il tuo sito, ho tutto il diritto di schivare tutta la pubblicita' che mi spari in faccia. Se non lo accetti stai compiendo un grave abuso e non posso soprassedere a questo vizio di forma!
    Indiavolato
  • - Scritto da: panda rossa
    > - Scritto da: Pianeta Advertisin g
    > > Adblock va proibito... è da mettere al
    > bando!
    > Se
    > > vuoi consultare il mio sito ho tutto il
    > diritto
    > > di spararti la pubblicità in faccia, se non
    > lo
    > > accetti stai compiendo un grave abuso e non
    > posso
    > > assolutamente soprassedere a questo vizio di
    > > forma!
    > >Indiavolato
    >
    > La pubblicita' va proibita... e' da mettere al
    > bando! Se vuoi che io consulti il tuo sito, ho
    > tutto il diritto di schivare tutta la pubblicita'
    > che mi spari in faccia. Se non lo accetti stai
    > compiendo un grave abuso e non posso soprassedere
    > a questo vizio di
    > forma!
    > Indiavolato

    Chi? Tu? Rotola dal ridereRotola dal ridereRotola dal ridere

    Ma per favore. Ficoso
    non+autenticato
  • - Scritto da: Pianeta Advertisin g
    > Adblock va proibito... è da mettere al bando! Se
    > vuoi consultare il mio sito ho tutto il diritto
    > di spararti la pubblicità in faccia, se non lo
    > accetti stai compiendo un grave abuso e non posso
    > assolutamente soprassedere a questo vizio di
    > forma!
    >Indiavolato

    Giusto.

    E mi raccomando, metti tutto quanto dentro <div name='ads'> così per qualcuno qua è tutto più facile.
    maxsix
    8600
  • Su mac devi scrivere quel codice ? Con la lingua fuoriA bocca aperta
    non+autenticato
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